Televiziunea live scade considerabil în topul preferinţelor consumatorilor, conform unui studiu realizat de Hub Entertainment Research pe un eşantion de aproape 2.000 de utilizatori cu vârste peste 18 ani. În 2018, procentul de utilizatori care se uită la televizor la programe live a scăzut foarte mult, atât în îndul celor mai tineri, cât şi în rândul celor mai în vârstă, serviciile care livrează conţinut la cerere prin internet fiind într-o continuă creştere.