Dragostea pentru anumite marci de produse e uneori… anormal de intensa

Intocmai ca un om indragostit lulea, acesti consumatori pun la
bataie timp, bani, energie si propria lor reputatie pentru a-si
mentine si afirma atasamentul, iar acesta poate fi atat de puternic
incat, lipsiti de marcile lor favorite, acesti „obsedati” dezvolta
o adevarata „anxietate de separare”.

Cercetatorii de Marshall School of Business, o facultatate din
cadrul Universitatii California de Sud, cred ca aceasta relatie
intensa cu un anumit brand poate explica atasamentul unor persoane
fata de iPod-urile lor, reactiile exagerate ale altora la moartea
unei celebritati sau frustrarea adolescentilor atunci cand li se
refuza cumpararea unor haine cu marca lor preferata.

• Banii contează mai puțin decât credem pentru fericire, arată un studiu
• Unde a început viața: pe Pământ sau pe Marte?

In asemenea cazuri, un consumator tinde sa perceapa brandul ca o
extensie a propriei persoane; cu cat atasamentul e mai puternic, cu
atat mai mari sunt sacrificiile pe care consumatorul e dispus sa le
faca pentru a stabili sau a pastra relatia cu brandul sau favorit,
mergand de la a plati mai mult pentru produse din gama respectiva si a refuza produse
asemanatoare, pana la integrarea in comunitati de „devotati” ai
brandului si promovarea sa pe retelele sociale.

Sursa: Live Science