Adidas sinonim cu Adi Dassler, inventatorul pantofilor sport

Adidas este unul dintre cele mai recunoscute branduri de produse sportive din lume, având o istorie interesantă și o popularitate care a crescut constant de-a lungul decadelor și, foarte probabil, ca majoritatea oamenilor să fi avut ori să aibă cel puțin o pereche de pantofi sport sau un obiect vestimentar Adidas acasă, mulți dintre ei neștiind poate cine și când a creat compania al cărei nume se află inscripționat pe „adidașii” lor.

Adidas a fost fondat oficial în 1949 de Adolf Dassler – sau Adi Dassler – un antreprenor german care a dorit să creeze încălțăminte sportivă din piele de calitate superioară, însă de-a lungul anilor, brandul s-a extins incluzând nu doar pantofi sport, ci și îmbrăcăminte și accesorii. Rivalitatea cu Puma, fondată de fratele său Rudolf Dassler, a contribuit la creșterea notorietății ambelor branduri.

• Imhotep, primul architect egiptean, pionier al medicinei și zeitate venerată
• Cambyses al II-lea, Geniul Militar sau Tiranul Nebun?

Adolf Dassler a fost inspirat de o singură idee atunci când a făcut primii pantofi (fabricați în spălătoria mamei sale) în 1920, la vârsta de doar 20 de ani. Și anume, șansa de a oferi fiecărui atlet cea mai bună încălțăminte pentru disciplina pe care o reprezenta fiecare, un deziderat pe care l-a avut până la moartea sa în 1978.

Dar drumul spre succes a fost pavat cu…pantofi din pânză, realizați din puținele materiale disponibile în perioada dificilă de după război și cu pasiunea pentru sport, pe care Adi Dassler o avusese dintotdeauna și datorită căreia se afla atât în strânsă legătură cu practicanții diferitelor sporturi, cât și mereu prezent la toate evenimentele sportive importante.

Cu timpul, Adi Dassler s-a concentrate în activitatea sa pe crearea de pantofi sport doar pentru disciplinele clasice ale atletismului, astfel că sportivii au purtat pentru prima dată o încălțăminte specială, făcută în atelierul său, la Jocurile Olimpice din 1928, de la Amsterdam, asta după ce la mijlocul anilor 1920 experimenta deja încălțările cu crampoane.

Dacă la mijlocul anilor 1930, Adi Dassler producea 30 de modele diferite de pantofi pentru unsprezece sporturi, compania lui având 100 de angajați, la distanță de nici 20 de ani, Adidas devenind cel mai important producător de pantofi sport din lume, cu o producție de peste 200.000 de perechi de încălțări în fiecare an, în anii premergători celui de-Al Doilea Război Mondial.

În 1947, flosind ideile și tehnicile testate deja, Adi Dassler a început să fabrice încălțăminte din pânză și din cauciuc provenit de la rezervoarele de combustibil americane, un an mai târziu stabilind faimosul nume al companiei – Adidas – o combinație a numelui și prenumelui său. În 1949, a înregistrat cele trei dungi inconfundabile, care s-au menținut până în prezent.

Popularizarea brandului la nivel internațional a venit în 1954, când Germania (ai cărei jucători au purtat „adidași” cu crampoane marca Dassler) a câștigat Cupa Mondială de Fotbal, în urma meciului cu echipa Ungariei.

Dassler era nu doar un vizionar, dar și un excelent om de marketing și de vânzări, odată cu dezvoltarea sporturilor, acesta punând la punct strategii eficiente prin care să se promoveze, una dintre cele mai bune fiind aceea de a colabora cu sportivi renumiți – Jesse Owens, Muhammad Ali, Max Schmeling, Sepp Herberger, Franz Beckenbauer – datorită cărora a crescut vizibilitatea brandului, în același timp conferind credibilitate produselor sale. Jesse Owens, de exemplu, a câștigat patru medalii de aur la Jocurile Olimpice din 1936 purtând pantofi Adidas, ceea ce a avut un impact semnificativ asupra imaginii brandului.

În timp, Adi Dassler a reinventat marca sa, venind cu inovații de produs pentru fiecare eveniment major și dezvoltând, în colaborare cu sportivii activi, pantoful optim pentru aproape fiecare sport în parte.

De la mijlocul anilor 1960, Adidas a început să producă și articole de îmbrăcăminte pentru competiție și antrenament. Producția de mingi a început în 1963, iar din 1970 mingea de meci oficială la toate evenimentele fotbalistice majore a fost un produs Adidas.

Adi Dassler a murit în 1978, la vârsta de 78 de ani, afacerile sale fiind preluate de soția lui, Käthe, și de fiul lor, Horst (Horst Dassler a murit în 1987, la doar de 51 de ani).

Adolf „Adi” Dassler s-a născut la 3 noiembrie 1900, în Herzogenaurach, Germania. Și-a început călătoria ca cizmar și inovator în domeniul încălțămintei sportive în timpul unei perioade economice dificile în Germania postbelică.

În 1924, Adi și Rudolf au fondat Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fabrica de încălțăminte a fraților Dassler), companie ce a câștigat recunoaștere pentru modelele sale inovatoare, în special după ce sportivii au început să poarte pantofii lor în competițiile internaționale. Un punct de cotitură semnificativ a avut loc în timpul Jocurilor Olimpice de la Berlin din 1936, când Jesse Owens a purtat pantofi Dassler, ceea ce a dus la creșterea vizibilității și a vânzărilor mărcii. În 1948, în urma unor tensiuni care deja durau de ceva vreme, Adi și Rudolf s-au separat, fiecare creându-și propria companie – Adi a pus bazele firmei Adidas, în timp de Rudolf a creat Puma (inițial numită Ruda, după ideea originală a fratelui său care-și folosise propriul numele în crearea mărcii, dar cum Ruda nu suna prea bine, s-a transformat apoi în Puma). Frații au rupt orice contact între ei, iar angajații celor două companii, la rândul lor, nu-și mai vorbeau între ei. De asemenea, mergeau la magazine, frizerii, baruri și brutării separate. Fiecare afacere din oraș era cunoscută ca fiind loială fie Adidas, fie Puma, dar niciodată ambelor. Orașul Herzogenaurach a câștigat chiar porecla de „orașul gâturilor întoarse”, din cauza obiceiului locuitorilor săi de a se uita la pantofii celorlalți pentru a-și da seama dacă vor sau nu să vorbească cu o persoană. Motivul supărării celor doi Dassler este incert. Unele surse susțin că scânteia care a dus la ruptura dintre ei ar fi fost legată de faptul că nevestele lor nu se suportau, alte supoziții sugerând că Rudi le-ar fi dat Aliaților care ocupau Germania informații secrete, sau că Rudi ar fi suspectat o legătură amoroasă între Adi și soția sa.

Adi Dassler a fost cunoscut pentru urmărirea neîncetată a inovației în domeniul încălțămintei sportive. El este cel care a introdus mai multe progrese-cheie, cum ar fi crampoanele înșurubate pentru ghetele de fotbal și materialele ușoare care au revoluționat performanța atletică. La momentul morții sale, la 6 septembrie 1978, Adidas devenise unul dintre cei mai mari producători de îmbrăcăminte sport la nivel mondial. În prezent, Adidas este cel mai mare producător de îmbrăcăminte sport din Europa și al doilea din lume, după Nike.

Prima piesă vestimentară creată de Adidas a fost treningul Franz Beckenbauer, în 1967, numit după legenda fotbalului german.

În 2015-16, înlocuind Nike, Adidas a semnat un contract de kituri pe 10 ani cu Manchester United pentru 750 de milioane de lire sterline, fiind cel mai valoros contract de kituri din istoria sportului.

Compania este atât sponsor, cât și deține o parte din acțiunile clubului german de fotbal FC Bayern München, unul dintre cele mai prestigioase și titrate cluburi din lume. Această implicare include atât sprijin financiar (sponsorizare), cât și participare în structura de proprietate a clubului.

Pentru realizările sale majore, Adi Dassler a fost onorat cu o statuie amplasată în fața stadionului Adi Dassler din Herzogenaurauch.

Descendenții lui Adolf au pierdut controlul asupra Adidas în ziua în care Germania de Vest, purtând cele trei dungi, a intrat în finala Cupei Mondiale din 1990. S-a întâmplat la 4 iulie, actualul CEO al companiei fiind Bjørn Gulden, om de afaceri și fost fotbalist norvegian.

Adolf Dassler a murit la 6 septembrie 1978, în timp ce Rudolf și-a dat ultima suflare la 27 octombrie 1974. Ambii sunt înmormântați în același cimitir, dar cât mai departe unul de celălalt. Cei doi nu s-au împăcat niciodată.

Surse:

https://www.adidas-group.com/en/magazine/innovation/adolf-dassler-the-creative-and-innovative-leader-behind-adidas

https://www.adidas-group.com/en/about/history

https://www.businessofbusiness.com/articles/the-dark-history-behind-adidas-how-a-bitter-feud-between-nazis-built-the-worlds-no-2-athletic-brand/

Vă mai recomandăm să citiți și:

Cum poți să te ții de sport chiar și atunci când este frig afară?

Câți dintre adolescenții din România practică un nivel minim de activități fizice și sport?

CrossFit, regim de fitness asociat cu sportivii de performanță, reduce nevoia de medicamente

Istoria baschetului în România, cel mai american dintre sporturi