Pe data de 31 martie 2007, la Sydney, World Wildlife Fund lansa o campanie care promova un gest greu de inteles, la prima vedere: stingerea luminilor in intreaga metropola australiana, in scopul atragerii atentiei opiniei publice internationale asupra gravelor probleme ecologice cu care se confrunta planeta noastra. Astazi, la doar 3 ani de la timida initiativa cu mesaj verde, conceptul Earth Hour a devenit un eveniment mondial demn de luat in seama pe orice meridian al Terrei.