Home » D:News » Motivul pentru care peste 80% dintre români sunt deranjați de reclamele online

Motivul pentru care peste 80% dintre români sunt deranjați de reclamele online

Motivul pentru care peste 80% dintre români sunt deranjați de reclamele online
Sursa foto: Profimedia
Publicat: 11.07.2022

Peste 80% dintre românii cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani din mediul online susțin că sunt deranjați de reclamele online care reflectă stereotipuri, cum ar fi cele de gen, ca femeile în bucătărie sau bărbații care conduc mașini puternice.

Potrivit unui studiu realizat la nivel național în prima jumătate a anului 2022, pe un eșantion de 500 de persoane cu vârste cuprinse între 18 și 55 de ani, peste 68% dintre respondenți afirmă că au observat prezența stereotipurilor în campaniile de promovare online, în timp ce 83% dintre aceștia s-au declarat deranjați de ele.

Cele mai apreciate tipuri de reclame în ultima perioadă de către români au fost cele cu conținut amuzant, care îi ajută să se deconecteze, în proporție de 63%, urmate de cele care prezintă direct specificațiile sau caracteristicile unui produs (56%), cele care promovează valori sau îndeamnă la acțiune (52%) și reclamele cu conținut emoționant care vorbesc despre realitatea cotidiană (43%).

Care sunt cele mai puțin apreciate reclame?

De altfel, circa 73% dintre participanții la studiu consideră reclamele pe care le urmăresc online ca fiind relevante pentru ei.

La polul opus, cele mai puțin apreciate reclame au fost cele care promovează o agendă politică (57%), reclamele complexe care sunt greu de înțeles (42%), cele care nu au acțiune și doar prezintă un produs sau o ofertă (39%), sau în care brandurile își prezintă valorile, dar nu și faptele (37%).

Potrivit studiului, peste 62% dintre respondenți aleg să susțină un brand dacă valorile promovate de acesta rezonează cu ale lor, precum sustenabilitate, promovarea anumitor cauze sau transmiterea unor mesaje cu impact social puternic.

În același timp, 54% dintre participanții la studiu au afirmat că au renunțat să cumpere produsele sau serviciile unui brand pentru că nu erau de acord cu valorile sau acțiunile acestuia.

Totodată, 61% dintre respondenți declară că sunt atrași de o reclamă din partea unui brand de care nu au auzit, dar care prezintă un produs de care sunt interesați.

De asemenea, jumătate dintre aceștia au afirmat că motivul care îi determină să se aboneze la newsletter-ele companiilor sunt reducerile sau beneficiile pe care le primesc în urma acestei acțiuni.

Tipul de conținut consumat cel mai des în mediul online

În ceea ce privește tipul de conținut consumat cel mai des în mediul online, aproape 60% dintre participanți preferă conținutul video și imaginile, în timp ce numai 26% sunt interesați de cel audio.

Și componenta de influencers marketing s-a dovedit eficientă în cazul brandurilor care se adresează consumatorilor români. Mai bine de jumătate dintre participanții la studiu au declarat că au achiziționat un produs după ce l-au văzut promovat de către un influencer, iar 25% au căutat mai multe informații despre acel produs sau brand. De asemenea, 81% dintre respondenți au descoperit un brand sau o companie după ce le-au văzut promovate de către un influencer.

Referitor la intenția de cumpărare online a românilor anul acesta, circa 52% dintre respondenți estimează că vor face anul acesta la fel de multe cumpărături online precum în 2021, iar 30% își propun să facă mai multe achiziții online comparativ cu anul precedent. De cealaltă parte, doar 16% dintre participanți estimează că vor face mai puține cumpărături online în 2022.

Concluziile aparțin unui studiu realizat de Zitec și agenția de cercetare Ipsos, pentru evaluarea modului în care consumatorii români interacționează cu brandurile și campaniile de publicitate din mediul online.

Redactia Descopera.ro
Redactia Descopera.ro
Descopera.ro este un portal de stiinta, tehnologie, natura si calatorii care isi propune sa fie cel mai mare site de popularizare a stiintelor si de cultura generala din Romania. Sub sloganul E LUMEA TA!, DESCOPERA.RO aduce zilnic ultimele stiri din cele mai fascinante domenii stiintifice, investigh... citește mai mult
Urmărește DESCOPERĂ.ro pe
Google News și Google Showcase
Cele mai noi articole
Cine a fost, în realitate, marele câştigător al Războiului Rece?
Cine a fost, în realitate, marele câştigător al Războiului Rece?
Metallica urcă din nou pe scena festivalului Hellfest
Metallica urcă din nou pe scena festivalului Hellfest
Mineritul ține „la suprafață” economia din Peru. Ce planuri are Guvernul țării?
Mineritul ține „la suprafață” economia din Peru. Ce planuri are Guvernul țării?
Câți dintre copiii din România au jucat jocuri de noroc pe bani?
Câți dintre copiii din România au jucat jocuri de noroc pe bani?
„O ceață extraterestră”, preparată în laborator, ne permite să vedem lumi îndepărtate
„O ceață extraterestră”, preparată în laborator, ne permite să vedem lumi îndepărtate
Cârtița aurie „pierdută” din 1936, regăsită în dunele de nisip ale Africii de Sud
Cârtița aurie „pierdută” din 1936, regăsită în dunele de nisip ale Africii de Sud
„Încălzirea globală record ar trebui să dea fiori”, a spus șeful ONU
„Încălzirea globală record ar trebui să dea fiori”, a spus șeful ONU
Loviturile cu capul în meciurile de fotbal, asociate cu declinul funcției cerebrale
Loviturile cu capul în meciurile de fotbal, asociate cu declinul funcției cerebrale
O boală misterioasă a început să afecteze câinii din Statele Unite ale Americii
O boală misterioasă a început să afecteze câinii din Statele Unite ale Americii
ALTCEVA CU ADRIAN ARTENE, EDIȚIE SPECIALĂ de 1 DECEMBRIE! OZANA BARABANCEA: „Dorul de țară m-a întors acasă!”
ALTCEVA CU ADRIAN ARTENE, EDIȚIE SPECIALĂ de 1 DECEMBRIE! OZANA BARABANCEA: „Dorul de țară m-a întors acasă!”
Test de cultură generală. Ce culoare are apa?
Test de cultură generală. Ce culoare are apa?
Astronomii au găsit „sistemul solar perfect”. Ar putea exista viață aici?
Astronomii au găsit „sistemul solar perfect”. Ar putea exista viață aici?
De ce sărbătorim Ziua Națională a României pe 1 decembrie?
De ce sărbătorim Ziua Națională a României pe 1 decembrie?
CFR Călători redenumește trenurile după personalități istorice de 1 Decembrie
CFR Călători redenumește trenurile după personalități istorice de 1 Decembrie
Un angajat al Romsilva a surprins imagini cu o pasăre rară în Parcul Natural Bucegi
Un angajat al Romsilva a surprins imagini cu o pasăre rară în Parcul Natural Bucegi
ZIUA NAŢIONALĂ A ROMÂNIEI: Cum au fost realizate singurele fotografii ale Unirii de la 1918. Samoilă Mârza, ajuns întâmplător fotograful Unirii – GALERIE FOTO
ZIUA NAŢIONALĂ A ROMÂNIEI: Cum au fost realizate singurele fotografii ale Unirii de la 1918. Samoilă Mârza, ajuns întâmplător ...
Parada de 1 Decembrie 2023 din București. Program și restricții de circulație
Parada de 1 Decembrie 2023 din București. Program și restricții de circulație
Curtea Supremă din Rusia interzice „mișcarea LGBT” ca fiind „extremistă”
Curtea Supremă din Rusia interzice „mișcarea LGBT” ca fiind „extremistă”