Deodorant pentru tot corpul: Între nevoie și strategie de marketing

Industria produselor de îngrijire personală traversează o nouă eră: apariția deodorantelor „whole body”, destinate să fie aplicate nu doar la axilă, ci și pe alte zone ale corpului. În iulie, un producător cunoscut lansa un spray „pentru partea inferioară a corpului”, promovat printr-o reclamă controversată în care un jucător de baschet este distras de mirosul plăcut al coechipierului său. În același trend, celelalte mari branduri și-au introdus propriile variante.

Fenomenul nu a apărut peste noapte. În 2018, medicul american Shannon Klingman a lansat brandul Lume, destinat tuturor zonelor, care a adunat peste 200.000 de recenzii pozitive. Succesul său a determinat marile companii să intre pe această nișă, cu promisiunea de „prospețime oriunde”.

• Misiuni diferite, aceleași probleme: Lansarea istorică Artemis 2 mai are de așteptat cel puțin încă o…
• Lumea se schimbă mai repede decât programa școlară: Ce abilități vor conta mai mult decât notele…

„Nu aș spune că este ceva ce consumatorii își doresc, ci mai degrabă ceva ce li se induce că ar trebui să dorească”, afirmă Jessica DeFino, jurnalistă de beauty. Exemplele abundă pe TikTok, unde influenceri descriu nesiguranța legată de mirosul corporal, creând implicit și problema pe care produsul pretinde că o rezolvă.

„Consumatorii sunt făcuți să creadă că au nevoie”. Dar este aceasta o nevoie reală?

Din punct de vedere medical, nevoia este limitată, notează The Guardian.

„Corpul uman este construit să transpire și, în majoritatea cazurilor, asta este sănătos și normal”, explică Michelle Spear, profesor de anatomie la Universitatea din Bristol. Ea subliniază că glandele apocrine, responsabile de miros, se concentrează în axile și zona inghinală – motiv pentru care deodorantul clasic este suficient.

Siguranță și limite

„Nu este nimic nesigur în a folosi deodorante pentru tot corpul, atâta timp cât sunt utilizate conform indicațiilor”, adaugă Spear. Totuși, persoanele cu piele sensibilă sau eczeme trebuie să fie prudente și să testeze înainte de folosire. În plus, produsele nu sunt ieftine, iar nimeni nu ar trebui să creadă că este necurat dacă nu le folosește.

Dermatologul londonez Noman Mohamed confirmă: „Nu avem nevoie de deodorant peste tot. Nu mirosim peste tot”. El amintește că antiperspirantele sunt, de fapt, mai eficiente împotriva mirosului decât deodorantele, care doar îl maschează.

Între igienă și marketing

Dezvoltarea acestui segment reflectă, de fapt, accentul tot mai mare pus pe intimitate și pe anxietățile legate de corp.

„Companiile au intuit dorința oamenilor pentru mai mult control asupra igienei și au făcut profit din asta”, spune Mohamed.

Deși utile în situații particulare (precum climă caldă, transpirație excesivă sau probleme medicale) deodorantele pentru tot corpul rămân mai degrabă un moft decât o necesitate.

„Dacă te speli zilnic și folosești un deodorant obișnuit, este suficient”, conchide Spear.

Vă mai recomandăm să citiți și:

Ellen H. Swallow Richards, savanta secolului al XIX-lea care a revoluționat sănătatea publică

Copiii inteligenți din medii mai sărace, mult mai predispuși la probleme de sănătate mintală față de cei înstăriți

S-ar părea că nu toate caloriile sunt la fel, iar alimentele ultra-procesate dăunează sănătății bărbaților

Rutina zilnică inspirată de samurai care îmbunătățește sănătatea