Lucruri mai puțin știute despre Prada. Cum a transformat un brand italian nailonul militar în simbol de lux

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

Prada a început în 1913 ca un atelier de valize și cufere de călătorie într-o galerie elegantă din Milano. Astăzi, brandul influențează nu doar moda, ci și arhitectura, arta contemporană și sportul de elită.

Povestea uneia dintre cele mai celebre și mari case de modă din lume arată foarte clar cum o afacere de familie relativ conservatoare a ajuns să transforme experimentul și ideile considerate cândva „urâte” într-o estetică globală.

• Ce are Turcia și n-are România? Strategiile care fac diferența și atrag tot mai mulți turiști…
• OPINIE. Antalya, mai mult decât o destinație de vacanță. Lecția neașteptată pe care am primit-o în…

De la interdicția femeilor la conducere feminină

Mario Prada, fondatorul casei de modă, credea că femeile nu ar trebui să aibă un rol în afacere. Ironia face ca brandul să fie salvat tocmai de femeile familiei. După ce fiul său a refuzat să se implice în companie, conducerea a fost preluată de fiica sa Luisa Prada, iar mai târziu de nepoata sa, Miuccia Prada, cea care a schimbat complet direcția brandului.

Când Miuccia Prada a preluat compania, în 1978, nu avea o formare clasică în design vestimentar. Deținea un doctorat în Științe Politice la Universitatea din Milano, fusese apropiată de mișcările de stânga italiene și activase în zona drepturilor femeilor. În paralel, studiase ani întregi pantomima la Piccolo Teatro din Milano, experiență care i-a influențat puternic felul în care construiește prezentările de modă și imaginea brandului.

Cum a devenit nailonul material de lux

În 1984, Prada a lansat un rucsac simplu din nailon negru, realizat din materialul numit Pocone, un nailon industrial impermeabil utilizat anterior în aplicații tehnice și militare. Într-o industrie dominată atunci de piele exotică și materiale extravagante, alegerea părea aproape absurdă, însă acest gen de simplitate a transformat produsul într-un simbol al luxului minimalist.

În anii ’90, Prada a mers și mai departe prin estetica numită ulterior „Ugly Chic”, reprezentată de combinații vestimentare considerate neatractive la acea vreme. Miuccia Prada spunea adesea că frumusețea perfectă i se pare plictisitoare și artificială.

Astăzi, linia Prada Re-Nylon folosește nailon regenerat obținut din deșeuri plastice recuperate din oceane, plase de pescuit abandonate și resturi textile industriale.

Prada Marfa și magazinele transformate în experiențe culturale

Brandul soră Miu Miu, lansat în 1993, poartă porecla din copilărie a Miucciei și întruchipează latura mai experimentală și mai tânără a universului Prada.

În 2005, duo-ul de artiști scandinavi Elmgreen & Dragset (Michael Elmgreen din Danemarca și Ingar Dragset din Norvegia) au construit în deșertul Chihuahua din Texas, lângă Marfa, instalația „Prada Marfa”. O replică fidelă a unui magazin Prada, complet echipat cu genți și pantofi din colecția de toamnă/iarnă 2005, dar care nu se deschide niciodată. Ușile sunt blocate permanent.

Proiectul a fost conceput ca o critică la adresa consumerismului și a fetișizării luxului, plasând un simbol al modei în mijlocul nimicului. Ironia face ca, de-a lungul timpului, instalația să devină una dintre cele mai fotografiate instalații de artă contemporană din Texas, atrăgând turiști și pasionați de artă contemporană.

În paralel, magazinele Prada din New York, Tokyo sau Los Angeles au fost concepute împreună cu arhitecți celebri precum Rem Koolhaas sau Herzog & de Meuron ca spații culturale și arhitecturale, nu doar ca simple magazine.

Influența Prada depășește moda

Anna Wintour, redactor-șef al revistei Vogue timp de decenii și una dintre cele mai influente case de modă din lume, este considerată principala sursă de inspirație pentru personajul Miranda Priestly din filmul „Diavolul se îmbracă de la Prada”. La premiera filmului din 2006 la New York, ea a apărut îmbrăcată integral în ținute Prada, dovedind astfel că acceptă personajul creat după imaginea ei.

Brandul investește de asemenea în competițiile de elită de yachting prin echipa Luna Rossa Prada Pirelli. Aici, Prada dezvoltă materiale tehnice avansate și soluții inovatoare, testate în condiții extreme de ocean, pentru una dintre cele mai vechi și prestigioase competiții sportive din lume – America’s Cup.

Succesiunea discretă a imperiului Prada

Miuccia Prada și soțul ei, Patrizio Bertelli, au pregătit cu grijă succesiunea la conducerea companiei. L-au adus pe designerul Raf Simons ca director creativ alături de Miuccia, iar fiul lor, Lorenzo Bertelli, fost pilot de raliuri, a început treptat să preia responsabilități importante pe partea de business.

La finalul anului 2025, grupul Prada înregistra o cifră de afaceri de 5,7 miliarde de euro, opera 843 de magazine operate direct și deținea 25 de fabrici, cu aproape 18.000 de angajați. Personalități precum Carey Mulligan, Sadie Sink sau grupul Enhypen reprezintă brandul de mai mulți ani în campanii și evenimente.

Știați că?

Prada a devenit furnizor oficial al Casei Regale Italiene în 1919.

Logo-ul brandului păstrează și astăzi elemente heraldice inspirate de dinastia Savoia.

Prada Marfa din Texas nu aparține oficial companiei, însă Miuccia Prada a aprobat proiectul și a donat produsele expuse în instalație.

În 2023, Miuccia Prada și Raf Simons au fost incluși de revista Time pe lista celor mai influente personalități din lume pentru impactul lor asupra industriei modei.

Surse:

https://www.britannica.com/biography/Miuccia-Prada

https://www.vogue.co.uk/article/miuccia-prada

https://www.fondazioneprada.org

https://www.ballroommarfa.org/prada-marfa/

Vă mai recomandăm să citiți și:

O nouă modă în turism: oamenii călătoresc pentru vindecarea traumelor emoționale

Modă ciudată în Rusia: bărbații se automutilează ca să aibă urechi de luptători MMA

Fenomen cultural: cum revine la modă mâncarea tradițională a clasei muncitoare

John Malkovich, singurul actor de la Hollywood care a devenit și creator de modă