Fără cântec de adio – MTV își închide ecranele muzicale. 20 de momente care au definit o eră

După 44 de ani de funcționare, se închide era muzicală MTV (Music Television). Înființat la 1 august 1981 de către Warner-Amex Satellite Entertainment – un proiect conceput de Robert W. Pittman, MTV a debutat ca primul canal de televiziune care rula 24 de ore pe zi videoclipuri muzicale, printre primele difuzate fiind Video Killed the Radio Star  (The Buggles), You Better Run (Pat Benatar), She Won’t Dance With Me (Rod Stewart). MTV a însemnat revoluție culturală: a transformat modul de promovare al artiştilor, a făcut din videoclipuri un fenomen, a devenit o sursă majoră de trenduri muzicale, de modă și de stil de viață pentru tineri. Până la finalul anului acestuia, conform anunțului făcut de Paramount Global, MTV va deveni doar istorie a televiziunii – cinci dintre canalele muzicale MTV (MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live) își vor înceta difuzarea, întâi în Marea Britanie și Irlanda, după care în Franța, Germania, Austria, Ungaria, Polonia, Brazilia și Australia. Totuși, brandul MTV nu dispare complet – el va supraviețui prin platformele digitale și prin evenimentele-simbol, precum Video Music Awards (VMA) și Europe Music Awards (EMA). Dar, începând cu 31 decembrie 2025, televiziunea muzicală ce a definit o epocă își va închide definitiv ecranele.

Iată 20 de fapte care ilustrează cum un post de nișă a devenit un fenomen global, cum a modelat noi generații de artiști și ascultători și, în cele din urmă, cum și-a trăit epoca de glorie în fața schimbărilor tehnologice ireversibile.

• Ziua în care Alexandru Ioan Cuza a introdus învăţământul obligatoriu şi gratuit. Ce păţeau părinţii care…
• Eleanor de Aquitania, femeia care a condus Europa din umbra

Paramount Global a anunțut oficial închiderea a cinci canale MTV dedicate muzicii, la 31 decembrie 2025, marcând punctul final al unei revoluții televizate, ca urmare a schimbării modului în care publicul consumă muzica, trecând de la Tv la platforme digitale.

MTV a început să emită la miezul nopții, la 12:01 AM (fus orar EST), la data de 1 august 1981, primul videoclip difuzat fiind Video Killed the Radio Star (The Buggles).

În primele luni, MTV a avut un start lent, fiind difuzat doar în câteva orașe mici din SUA. Majoritatea caselor de discuri și a studiourilor de televiziune din marile metropole îl considerau un experiment efemer și nu i-au acordat atenție.

În primii ani, aproape toate videoclipurile lansate erau furnizate de casa de discuri independentă Warner Bros. și de la filiala sa Atlantic Records. Celelalte case mari, precum CBS și RCA, considerau că „vor da muzica gratis”, așa că inițial au refuzat să livreze clipuri. Poziția lor s-a schimbat abia după ce au văzut impactul imens asupra vânzărilor.

Unele videoclipuri au devenit la fel de legendare ca și melodiile lor. Un exemplu semnificativ este Take On Me al formației a-ha, al cărui videoclip revoluționar, care combina filmări reale cu animație, a fost difuzat în ture continue pe MTV și a propulsat piesa către fruntea topurilor la nivel global.

La început, identitatea postului de televiziune era dată de VJ-ii (Video Jockeys), prezentatori care difuzau videoclipuri și comentau între ele.

MTV a fost unul dintre primele canale care a promovat artiști pop și rock în întreaga lume, printre ei aflându-se Madonna, Michael Jackson, Prince, Duran Duran.

De asemenea, MTV a jucat un rol crucial în popularizarea New Wave of British Heavy Metal și a hard rock-ului în anii ’80. Trupe ca Def Leppard, Judas Priest și Iron Maiden și-au construit o bază de fani masivă în SUA datorită expunerii constante pe post, într-un mod pe care radio-ul mainstream îl refuza adesea.

MTV a democratizat accesul la hip-hop, aducându-l pentru prima dată în casele publicului larg din America. În 1986, lansarea emisiunii „Yo! MTV Raps” a oferit pentru prima dată o platformă națională masivă acestui gen, transformând artiști ca Run-D.M.C., Public Enemy și LL Cool J în super-staruri și schimbând pentru totdeauna peisajul muzical american.

În 1984, MTV a lansat MTV Video Music Awards (VMAs), un eveniment anual, devenit reper în cultura pop.

Odată cu lansarea emisiunii The Real World (1992), primul reality show modern, MTV și-a schimbat fundamental identitatea, abandonând treptat dependența de videoclipuri muzicale în favoarea unui conținut centrat pe viața reală, relații și drame.

Show-uri animate ca Beavis and Butt-Head și Celebrity Deathmatch au adus la MTV o doză de umor ironic și satiră, devenind emblematice pentru stilul nonconformist al postului.

În anii ’90, MTV a implementat un sistem intern de cenzură numit The Watchdog Project, care analiza videoclipurile noi și identifica conținut controversat (violență, referințe la satanism, teme sexuale). Artiștii erau forțați să modifice materialul pentru difuzare. Un caz celebru este cel al formației Rage Against the Machine, căreia i s-a cerut să schimbe versul All of which are American dreams din videoclipul piesei Freedom (1994), deoarece cuvântul „American” a fost considerat prea naționalist. S-au opus și au părăsit filmările. De asemenea, videoclipul piesei Smack My Bitch Up (1997) a fost interzis în totalitate pe MTV USA din cauza conținutului sexual explicit și al consumului de droguri, fiind difuzat doar noaptea, cu avertizmente, pe unele canale MTV din Europa.

Prin MTV News, postul a oferit un cadru jurnalistic scenei muzicale, documentând și analizând știrile despre artiști, concerte și mișcările culturale care defineau generația tânără.

MTV Unplugged a dezvăluit o latură nouă a marilor artiști prin organizarea de concerte acustice memorabile care au devenit legendare (cum este și concertul trupei Nirvana).

În 1993, ca un act radical de rebeliune împotriva controlului corporatist, Prince și-a schimbat numele într-un simbol grafic imposibil de pronunțat. Gestul a fost un protest direct împotriva casei sale de discuri, Warner Bros., pe care o acuza că îi tratează numele și muzica ca pe o simplă marfă. De atunci, a devenit cunoscut sub pseudonimul The Artist Formerly Known As Prince (TAFKAP). Postul MTV, deși uneori confuz din punct de vedere editorial, a continuat să-l difuzeze folosindu-i noua identitate, recunoscându-i astfel statutul de artist liber de constrângerile industriale.

În 1996 s-a lansat MTV2 (inițial M2), destinat unui public care căuta videoclipuri muzicale non-mainstream sau mai de nișă.

Show-ul Total Request Live (TRL), care prezenta zilnic clasamentele celor mai cerute videoclipuri muzicale, a devenit unul dintre cele mai populare programe MTV la sfârșitul anilor ’90.

Revoluția MTV a cucerit întreaga lume. Postul și-a adaptat conținutul pentru publicul din Europa și nu numai, lansând versiuni locale complet adaptate realităților culturale din fiecare regiune.

Înainte de era internetului, MTV a creat unul dintre primele meme-uri video: sloganul I want my MTV!, care a devenit atât de popular încât artiști ca Madonna, Mick Jagger sau David Bowie au apărut gratuit în spoturi promovându-l.

Surse:

https://nypost.com/2025/10/13/business/mtv-shutting-down-music-channels-across-europe-is-us-next

https://economictimes.indiatimes.com/news/new-updates/mtv-shutting-down-why-channels-that-shaped-music-and-youth-culture-are-closing-after-40-years/articleshow/124542518.cms

https://www.thesun.co.uk/tv/36959998/mtv-axe-five-channels-uk-rise-streaming/

https://en.wikipedia.org/wiki/Video_Killed_the_Radio_Star

Vă recomandăm să citiți și:

Dune: Part Three – Viitorul Împăratului

Prin dunele timpului: roman, filme și viitorul saga

„Siguranța părului”: Ce ne transmite coafura despre liderii politici

Diane Keaton: 15 fapte pe care poate nu le știai despre muza lui Woody Allen