Courteney Cox a intrat în istoria culturii pop în 1985, spunând pentru prima dată cuvântul „menstruație” la televizor

Timp de zeci de ani, menstruația a fost un subiect tabu la televizor, până când tânăra actriță Courteney Cox a rupt tăcerea într-o reclamă revoluționară pentru Tampax, în 1985. Reclama, în care viitoarea vedetă din serialul Friends rostea cu naturalețe cuvântul „menstruație”, a marcat prima dată când acest termen a fost folosit într-o reclamă TV americană pentru un produs menstrual.

A fost un moment care a reprezentat nu doar o strategie de marketing, ci o schimbare culturală, având în vedere că în acele vremuri produsele de igienă feminină erau promovate cu eufemisme precum „acea perioadă a lunii” sau „protecție feminină”, iar discursul direct al lui Cox a contribuit semnificativ la normalizarea conversațiilor despre menstruație.

• Cum îi sprijinim pe cei care au pierdut pe cineva drag ori sunt la final de…
• Gardieni, creatori și simboluri ale puterii: Dragonii nu au fost întotdeauna personaje negative

Înainte de 1985, rețelele de televiziune și agențiile de publicitate evitau referirile directe la menstruație. Reclamele pentru tampoane și absorbante utilizau un limbaj vag, adesea folosind lichid albastru pentru a reprezenta sângele – o practică care continuă să stârnească discuții și comentarii și astăzi.

Tabuul menstruației în mass-media

Câteva exemple notabile de reclame pentru produse menstruale înainte de reclama lui Cox: Modess…Because (anii 1940-1960) – folosea sloganuri criptice fără a menționa vreodată cuvântul menstruație.

„Have a happy period” („Să ai o menstruație plăcută!”) – slogan lansat de Always în anii 2000, unul dintre primele care a încercat o abordare pozitivă și directă. Tampax – în anii ’70, promova folosirea tampoanelor ca alternativă modernă, punând accent pe libertate de mișcare și eliminarea curelelor folosite cu absorbante externe. Ezitarea și jena de a spune „menstruație” la televizor provenea din standardele stricte de difuzare și din disconfortul social. Mulți credeau că folosirea directă a cuvântului ar putea ofensa publicul sau ar fi fost considerată inadecvată.

Reclama revoluționară a lui Courteney Cox pentru Tampax

În 1985, Tampax, companie înființată în 1931, a decis să adopte o abordare diferită. Noua lor campanie urmărea să normalizeze menstruația printr-un limbaj clar și sincer. Scenariul era simplu, dar revoluționar:

„Să te simți mai curată este mai confortabil. Poate schimba modul în care percepi menstruația.”

Courteney Cox, pe atunci o actriță aspirantă în vârstă de 21 de ani (cu ani înainte ca serialul Friends să o transforme într-un superstar), a rostit replica cu naturalețe. Reclama era un risc calculat – ar fi acceptat publicul un limbaj atât de direct?

Înainte de a fi Monica Geller (personajul ei din mega celebrul Friends), Cox era o vedetă în ascensiune, dar în reclame. Apăruse deja în spoturi publicitare pentru Coca-Cola, Crest și Noxzema, farmecul și autenticitatea ei făcând-o ușor de identificat. Prin urmare, Tampax probabil a văzut-o ca fiind imaginea perfectă pentru a transmite mesajul fără a provoca controverse majore.

Reclama a fost difuzată fără reacții negative majore, demonstrând că publicul era pregătit pentru discuții mai deschise despre menstruație. Dacă unii telespectatori au fost surprinși să audă cuvântul „menstruație”, mulți au apreciat sinceritatea.

Acest moment a declanșat o schimbare în modul în care erau comercializate produsele de igienă feminină. Brandurile au început să renunțe treptat la eufemisme și să adopte un limbaj mai transparent.

Reclama Tampax cu actrița Courteney Cox a vândut atunci nu doar tampoane, dar a făcut schimbări majore în percepția publicului în ceea ce privește un cuvânt tabu, deschizând calea pentru discuții mai relaxate și informate.

După 1985, alte companii au urmat exemplul Tampax. În anii 1990, spoturile pentru Always și Kotex au folosit tot mai frecvent termeni ca „menstruație” și „ciclu menstrual”.

Chiar înainte de reclama lui Cox, menstruația fusese deja menționată în serialul The Facts of Life (1980), ceva destul de rar la acea vreme. Apoi, „My Girl” (1991) a prezentat o scenă memorabilă legată de menstruație, iar animația „Turning Red” (2022) a fost primul film Pixar care a abordat deschis subiectul.

Deși reclama Tampax a fost, aparent, un moment minor în cariera lui Cox, a prefigurat viitorul ei ca una dintre cele mai iubite vedete TV ale generației sale. După Friends (1994-2004), Courteney a devenit una dintre cele mai populare vedete de la Hollywood, fără a se cunoaște, însă, rolul ei în normalizarea menstruației la televizor.

Sursa:

https://www.telegraph.co.uk/women/womens-life/11816020/Periods-Best-friend-tampons-and-magzines.-Please-leave-my-periods-alone.html

Vă mai recomandăm să citiți și:

Actrița Jane Fonda, în vârstă de 87 de ani, face apel la solidaritate și empatie

Scrisoarea lăsată de Matthew Perry într-un borcan de biscuiți, găsită de actrița Lisa Kudrow

Actrița Anne Hathaway a vrut să devină călugăriță. „S-a dovedit că îl poți iubi pe Dumnezeu și fără să fii măicuță”

Actrița Raymonde de Laroche, prima femeie din lume cu brevet de pilot