Industria frumuseții s-a transformat într-un univers religios, care cere credință

Industria produselor de îngrijire a pielii a împrumutat de mult limbajul religios pentru a-și vinde promisiunile. Vorbim despre produse „Holy Grail” (Sfântul Graal, n.r), ingrediente „miraculoase”, branduri cu denumiri din aceeași suită de termeni și produse de curățare numite Baptism.

Consumatorii devin o „congregație”, iar „păcatele pielii” sunt iertate – însă contra cost. În acest context, nu este de mirare că marile companii de beauty cer credință în rezultate, chiar și atunci când dovezile științifice lipsesc, notează The Guardian.

• Gările spectaculoase în care merită să te oprești doar pentru arhitectură
• 10 celebrități istorice catalogate drept „nebune” în epoca lor

Paradoxul este că știința arată contrariul: pielea are nevoie de mult mai puține produse decât ni se spune. Numeroase studii și investigații jurnalistice arată că pielea este, în mare parte, autosuficientă. Excesul de produse topice poate afecta bariera cutanată și microbiomul, iar multe rutine „anti-aging” ajung să înrăutățească exact problemele pe care promit să le rezolve.

Pielea este un organ complex, cu funcții esențiale: protejează organismul, face parte din sistemul imunitar, reglează temperatura, stochează apă și grăsimi și găzduiește aproximativ un trilion de microorganisme benefice. Acestea produc în mod natural ingrediente intens promovate de industrie, precum ceramidele, peptidele și antioxidanții. În mod natural, pielea se curăță, se hidratează, se exfoliază și se repară singură.

„Ecosistemul pielii nu trebuie întreținut prin ritualuri elaborate, ci prin lucruri simple, pe care oricum le știm: somn, alimentație echilibrată, reducerea stresului și timp petrecut în natură”, scrie jurnalistul James Hamblin în volumul Clean: The New Science of Skin.

Acest curent, numit de unii „no-skincare skincare”, presupune susținerea funcțiilor pielii fără a o agresa. Alimentația bogată în acizi grași esențiali, mișcarea, expunerea moderată la aer liber, somnul de calitate, hidratarea și gestionarea stresului ajută la sănătatea pielii. Somonul, exercițiile fizice, meditația sau folosirea unui umidificator pot face mai mult decât o cremă scumpă.

Autorii care promovează această abordare nu resping complet produsele cosmetice. Protecția solară este esențială, iar un produs de curățare blând și o cremă hidratantă pot fi necesare pentru anumite tipuri de piele. Problemele persistente, precum acneea severă sau eczemele, trebuie evaluate de un dermatolog. Restul produselor rămân opționale.

Vă mai recomandăm să citiți și:

Cactusul care înflorește doar o dată pe an: o poveste despre frumusețe efemeră și misterul naturii

Frumusețea ar putea avea un efect nedorit pentru influenceri

Mitul frumuseții „naturale”: De ce eticheta verde nu înseamnă neapărat mai bun

Cum femeile din secolul XVII își riscau viața pentru frumusețe. Secretele machiajului din Epoca de Aur a Spaniei