De ce nu mai apar trupe precum Metallica sau Nirvana. Cum au schimbat internetul și algoritmii cultura muzicală

Adaugă-ne ca sursă preferată în Google

Urmărește-ne in Discover

În anii ’80 și ’90, anumite trupe ajungeau să domine cultura populară. Metallica, Nirvana, Guns N’ Roses sau Linkin Park, de exemplu, nu erau doar formații cunoscute de fanii rockului, ci nume pe care le știa aproape toată lumea, inclusiv oameni care nu ascultau constant genul respectiv.

Astăzi, industria muzicală produce enorm de multă muzică, însă foarte puțini artiști mai reușesc să aibă un impact comparabil cu Metallica, Nirvana sau Guns N’ Roses. Internetul, platformele de streaming și algoritmii au împărțit publicul în nenumărate nișe muzicale, într-un mod greu de imaginat acum 30 de ani.

• Test de cultură generală. Care este cea mai veche limbă încă vorbită în zilele noastre?
• Jason Statham: actor limitat sau ultimul star autentic de acțiune? Cum a construit un fost vânzător…

În loc ca milioane de oameni să urmărească aceleași canale TV, să asculte aceleași posturi radio și să citească aceleași reviste muzicale, fiecare utilizator primește astăzi propriile recomandări și propriul flux de conținut.

Epoca marilor fenomene muzicale

În perioada în care au apărut Metallica sau Nirvana, accesul la muzică era mult mai limitat decât astăzi, iar MTV, radiourile comerciale, revistele muzicale și câteva case mari de discuri controlau aproape complet ce ajungea la publicul larg, astfel că milioane de oameni erau expuși simultan acelorași artiști. Un videoclip difuzat intens pe MTV putea transforma rapid o trupă într-un nume cunoscut la nivel mondial, iar albumele deveneau adevărate evenimente colective urmărite de o generație întreagă.

Când Nirvana a lansat „Smells Like Teen Spirit” în 1991, piesa nu a circulat prin mii de comunități separate online, ci a explodat aproape în același spațiu cultural pentru milioane de tineri. La fel s-a întâmplat cu Metallica în perioada „Black Album” sau cu Guns N’ Roses la începutul anilor ’90.

De la MTV la Spotify și TikTok

Platformele moderne de streaming funcționează complet diferit față de televiziunea și radioul clasic. Spotify, YouTube, TikTok sau Apple Music încearcă să ofere fiecărui utilizator recomandări cât mai apropiate de gusturile lui. Din punct de vedere comercial, sistemul funcționează excelent. Rezultatul este că oamenii consumă tot mai rar aceeași muzică și trăiesc tot mai puține experiențe culturale comune.

Doi oameni din aceeași familie pot avea astăzi gusturi muzicale aproape complet diferite. Un adolescent poate asculta artiști foarte populari într-o anumită comunitate online, dar aproape necunoscuți în cercul lui de prieteni sau la școală. În anii ’80 sau ’90, când majoritatea oamenilor urmăreau aceleași posturi TV și ascultau aceleași radiouri, un astfel de fenomen era mult mai rar.

Cercetătorii care studiază cultura digitală spun că internetul a redus mult momentele culturale comune, acele perioade în care milioane de oameni ascultau, urmăreau și discutau despre aceleași nume în același timp.

Viteza internetului schimbă și durata succesului

Trupele mari din trecut și-au construit reputația în ani întregi de concerte, turnee și albume. Publicul avea timp să se atașeze de muzică și de imaginea trupei. În prezent, succesul poate apărea extrem de rapid, dar se poate consuma la fel de repede.

TikTok a schimbat masiv industria muzicală prin faptul că fragmente de 15 sau 30 de secunde pot deveni virale înainte ca publicul să cunoască artistul sau albumul complet. Uneori, o singură parte dintr-o piesă devine celebră, în timp ce restul cântecului rămâne aproape necunoscut.

Modelul favorizează succesul rapid, dar mai rar creează legături puternice și de durată între artiști și fanii lor.

Muzica nu mai este centrul culturii tinerilor

În anii ’80 și ’90, identitatea muzicală era strâns legată de identitatea socială. Felul în care te îmbrăcai, grupul din care făceai parte și chiar valorile personale erau adesea asociate cu muzica pe care o ascultai. Acum, muzica concurează pentru atenția publicului cu rețele sociale, gaming, streaming video, influenceri și conținut produs permanent pentru internet.

Există artiști uriași, dar mai puține nume care domină cultura populară

Industria muzicală produce astăzi artiști cu miliarde de ascultări pe platformele de streaming și comunități mari de fani. Taylor Swift, Bad Bunny, Drake sau BTS au un impact global real, însă succesul lor se construiește într-o lume online împărțită în nenumărate nișe și comunități.

Metallica sau Nirvana existau într-o cultură unde aproape toată lumea era expusă inevitabil la aceleași nume. Astăzi, un artist poate avea miliarde de ascultări și totuși să rămână aproape invizibil pentru anumite categorii de public.

Internetul a schimbat complet accesul la muzică. Un artist își poate publica singur piesele și poate ajunge la ascultători din alte țări fără ajutorul unei case mari de discuri, lucru greu de imaginat în anii ’80 sau ’90. În același timp, volumul uriaș de muzică disponibil online face mult mai rară apariția unor trupe atât de influente precum Metallica, Nirvana sau Guns N’ Roses.

Oamenii au astăzi acces la mai multă muzică decât oricând, dar mult mai puține momente în care generații întregi împărtășesc aceleași repere muzicale.

Știați că?

Albumul „Nevermind” al trupei Nirvana a detronat în 1992 albumul „Dangerous” al lui Michael Jackson din topul Billboard.

Spotify adaugă zilnic zeci de mii de piese noi, ceea ce face ca atenția publicului să fie mult mai fragmentată decât în perioada CD-urilor și radioului clasic.

Cercetătorii folosesc tot mai des termenul „sfârșitul monoculturii” pentru a descrie dispariția experiențelor culturale comune create de televiziune, radio și presa tradițională.

Notă editorială: Informațiile din acest articol se bazează pe date despre industria muzicală și streaming, analize privind impactul algoritmilor asupra consumului cultural și materiale publicate despre transformările produse de MTV, internet și platformele digitale în industria muzicală globală.

Surse:

https://www.theguardian.com/culture/2019/dec/28/overload-ambush-and-isolation-the-decade-that-warped-popular-culture-simon-reynolds

https://newsroom.spotify.com/company-info/

https://www.rollingstone.com/pro/features/tiktok-video-app-growth-867587/

https://www.billboard.com/pro/nirvana-nevermind-albums-chart-billboard-200-michael-jackson/

Vă mai recomandăm să citiți și:

Record istoric în muzică: șase artiști britanici intră simultan în Rock & Roll Hall of Fame

Oamenii nu sunt singurii care se bucură de efectele miraculoase ale muzicii

Muzica pe care o asculți influențează cât de bine conduci

65 de ani de la „Psycho”: o capodoperă a suspansului revitalizată de muzică