Home » D:News » De ce cheltuim mai mulţi bani în zilele călduroase?

De ce cheltuim mai mulţi bani în zilele călduroase?

Autor: Maria Olaru 11.26.2013
De ce cheltuim mai mulţi bani în zilele călduroase?
Cercetătorii din Israel susţin că oamenii au tendinţa de a percepe produsele ca având o valoare mai mare, atunci când este cald afară.

Cercetătorii au notat în Journal of Consumer Psychology faptul că în zilele când temperatura este crescută suntem dispuşi să plătim mai mult pentru ceva ce ne dorim. Ei au explicat că „expunerea la căldura fizică activează conceptul de căldură emoţională” lucru care ne face să avem mai multe emoţii pozitive şi să percepem obiectele ca având o valoare mai mare. 

Cercetarea coordonată de Yonat Zwebner, de la The Hebrew University, a inclus o serie de experimente care au susţinut teoria de mai sus. 

Mai întâi, specialiştii au realizat un studiu de mari proporţii în care au analizat mai bine de 6 milioane de click-uri de pe un site care compara preţurile. Fiecare click indica intenţia de a cumpăra un anumit produs. Cercetătorii au monitorizat informaţii strânse pe o perioadă de 2 ani despre 8 categorii de produse (precum ceasuri, de exemplu) şi au comparat decizia de a cumpăra cu temperatura medie din ziua respectivă. 

Astfel, ei au descoperit un „efect pozitiv semnificativ pe care îl are temperatura asupra intenţiei de a cumpăra”. Mai mult, s-a constatat că acest efect a persistent şi după ce specialiştii au luat în calcul şi vacanţele şi schimburile climatice sezoniere. Analizând vânzările înregistrate în aceeaşi zi din doi ani diferiţi (de exemplu: întâi martie 2011 şi 1 martie 2012), ei au descoperit acelaşi model care indica că se realizează mai multe cumpărături în ziua mai calde. 

Un al doilea experiment a fost realizat pe 46 de studenţi aleşi aleatoriu. Aceştia au fost rugaţi să ţină şi să examineze, timp de 10 secunde, fie o pernă electrică care emana căldură, fie una care era rece, sub pretextul că iau parte la o testare de produse. Apoi, participanţilor li s-au arătat două produse: o felie de tort de ciocolată şi un pachet de 6 baterii. În cele din urmă, subiecţii au fost rugaţi să spună suma maximă pe care ar fi dispuşi să o plătească pentru fiecare produs. 

Rezultatele au indicat că participanţii care au ţinut perna caldă pentru 10 secunde erau dispuşi să plătească mai mult pentru cele două produse, comparativ cu cei care avuseseră o pernă rece.  

Într-un al treilea experiment, oamenii de ştiinţă au manipulat temperatura din camera în care erau subiecţii, astfel încât, în începere erau fie cu 4 grade peste, fie cu 4 grade sub temperatura standard de 22 de grade Celsius. 

La început, cei 109 studenţi erau lăsaţi 3-4 minute să completeze un chestionar cu scopul de a se obişnui cu temperatura din cameră. Apoi, ei au urmărit un clip video de 11 minute care conţinea diferite produse pe care, de obicei, le achiziţionau studenţii şi au fost întrebaţi cât ar plăti pentru fiecare produs în parte. 

Rezultatele au indicat că participanţii care au stat în camera cu temperatura mai ridicată erau dispuşi să plătească mai mult pentru 9 dintre cele 11 produse. În urma acestui experiment s-a constatat că  cei din camera cu temperatură mai ridicată vedeau valoarea produselor cu 10,4% mai mare ca cei din camera cu o temperatură mai scăzută. 

Sursa: PS Mag

Cele mai noi articole
Evoluțiile politice de la curtea regelului Henric al VIII-lea s-au reflectat chiar și în arta sacră
Evoluțiile politice de la curtea regelului Henric al VIII-lea s-au reflectat chiar și în arta sacră
Reacția lui Nicolae Zamfir, directorul laserului de la Măgurele, după ce a fost revocat din funcție
Reacția lui Nicolae Zamfir, directorul laserului de la Măgurele, după ce a fost revocat din funcție
10 factori asociați cu un risc crescut pentru apariția maladiei Alzheimer
10 factori asociați cu un risc crescut pentru apariția maladiei Alzheimer
Consumul de canabis în timpul sarcinii, relaționat cu un risc crescut de autism
Consumul de canabis în timpul sarcinii, relaționat cu un risc crescut de autism
O faimoasă epavă din Grecia va fi transformată într-un spectaculos muzeu subacvatic
O faimoasă epavă din Grecia va fi transformată într-un spectaculos muzeu subacvatic
Cum au evoluat costumele de baie de-a lungul istoriei. Top 30 de imagini unice
Cum au evoluat costumele de baie de-a lungul istoriei. Top 30 de imagini unice
O nouă inovație în domeniul agriculturii și al energiei regenerabile
O nouă inovație în domeniul agriculturii și al energiei regenerabile
Calciul din dinții și oasele noastre provine de la stele care au explodat în urmă cu foarte mult timp
Calciul din dinții și oasele noastre provine de la stele care au explodat în urmă cu foarte mult timp
Cele mai ciudate fobii ale oamenilor legate de animale
Cele mai ciudate fobii ale oamenilor legate de animale
Xiaomi vrea să își producă singur cipurile pentru smartphone-uri
Xiaomi vrea să își producă singur cipurile pentru smartphone-uri
Expunerea la soare fără cremă de protecţie poate să afecteze pielea iremediabil
Expunerea la soare fără cremă de protecţie poate să afecteze pielea iremediabil
Nemţii dau drumul la concerte. Bryan Adams va cânta în faţa a 12.000 de fani
Nemţii dau drumul la concerte. Bryan Adams va cânta în faţa a 12.000 de fani
Viața secretă a rechinilor a fost dezvăluită: cultivă rețele sociale surprinzătoare
Viața secretă a rechinilor a fost dezvăluită: cultivă rețele sociale surprinzătoare
Unii supraviețuitori ai lagărelor de concentrare au fost ținuți închiși și după încheierea ultimei conflagrații mondiale. TOP 10 evenimente majore care au marcat istoria și detaliile înfricoșătoare despre acestea
Unii supraviețuitori ai lagărelor de concentrare au fost ținuți închiși și după încheierea ultimei conflagrații ...
Românii și-au găsit hobby-uri în timpul pandemiei. Care sunt cele mai populare
Românii și-au găsit hobby-uri în timpul pandemiei. Care sunt cele mai populare
Constantin Brâncoveanu, prinţul aurului, şi reţeaua de spioni pe care o deţinea
Constantin Brâncoveanu, prinţul aurului, şi reţeaua de spioni pe care o deţinea
Zece hectare de pășuni, restaurate pentru hrana faunei sălbatice din Maramureș
Zece hectare de pășuni, restaurate pentru hrana faunei sălbatice din Maramureș
MESAJE DE SFÂNTA MARIA. Cele mai frumose, originale, inspirate şi amuzante mesaje, SMS-uri şi felicitări de Sfânta Maria
MESAJE DE SFÂNTA MARIA. Cele mai frumose, originale, inspirate şi amuzante mesaje, SMS-uri şi felicitări de Sfânta Maria